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| Fundación Imagen de Chile | |
|---|---|
| Name | Fundación Imagen de Chile |
| Native name | Fundación Imagen de Chile |
| Type | Fundación privada sin fines de lucro |
| Founded | 2009 |
| Headquarters | Santiago, Chile |
| Area served | Chile, internacional |
| Key people | Hernán Larraín (ejemplo), Mariano Fernández (ejemplo) |
Fundación Imagen de Chile es una entidad chilena creada en 2009 dedicada a la promoción de la imagen país de Chile en el exterior, articulando iniciativas vinculadas con la diplomacia pública, el turismo, la inversión extranjera y la cultura. Su actividad se desarrolla mediante la coordinación con ministerios, agencias de promoción, actores del sector privado y organismos internacionales para posicionar la marca país en foros globales, ferias y campañas. La fundación ha interactuado con diversos actores políticos, académicos y mediáticos en América Latina, Europa, Asia y Oceanía.
La institución fue instituida tras iniciativas legislativas y políticas impulsadas por actores como el Ministerio de Relaciones Exteriores, el Ministerio de Economía y representantes del sector privado en procesos similares a los observados en ProChile, Corfo, InvestChile y organismos comparables como el British Council, Germany Trade and Invest y Japan External Trade Organization. En sus primeros años vinculó proyectos con alcaldes de Santiago, gobernadores regionales y cámaras de comercio como la Cámara Chilena de Comercio y la Cámara de Comercio de Santiago, además de colaborar con embajadas en Londres, Madrid, Washington D.C. y Beijing. A lo largo de su trayectoria se ha relacionado con figura pública y empresarial provenientes de La Moneda y del parlamento chileno, participando en eventos junto a personalidades de la escena cultural como directores de centros como el Centro Cultural Palacio La Moneda y el Museo Nacional de Bellas Artes.
Su misión formaliza el propósito de gestionar la proyección internacional de Chile en ámbitos que incluyen imagen comercial, identidad cultural, turismo y atracción de inversión. Para ello coordina estrategias con entidades como ProChile, Sernatur, InvestChile, y foros multilaterales vinculados a la OCDE, la UNESCO y la Comunidad Andina. Entre sus objetivos se cuentan la promoción de exportaciones vinculadas a sectores representativos como la minería del cobre con actores como Codelco, la agroindustria representada por empresas asociadas a la Sociedad Nacional de Agricultura, y la industria vitivinícola asociada a instituciones como la Vignadores de Chile y eventos como Vinexpo.
La gobernanza combina directorios, consejo asesor y equipos ejecutivos con representación de ministerios y del sector privado, siguiendo modelos parecidos a los de organizaciones como Fundación Imagen de España, Brand USA y Enterprise Ireland. Los puestos directivos suelen articular relaciones con funcionarios de ministerios como el Ministerio de Relaciones Exteriores (Chile), el Ministerio de Economía, Fomento y Turismo (Chile), y representantes de gremios como la Sociedad de Fomento Fabril. Además se han incorporado asesores con experiencia en comunicación procedentes de instituciones mediáticas como Televisión Nacional de Chile y El Mercurio.
La fundación impulsa campañas de marca país, presencia en ferias internacionales, misiones comerciales y eventos culturales en colaboración con organizaciones como ProChile, Sernatur, Corfo, Codelco y universidades tales como la Universidad de Chile y la Pontificia Universidad Católica de Chile. Ha participado en foros multilaterales y conferencias comparables a las organizadas por el Foro Económico Mundial, la World Travel & Tourism Council y la OEA; además coorganiza seminarios con centros de pensamiento como el Centro de Estudios Públicos y el Instituto Libertad y Desarrollo. Entre sus proyectos figuran iniciativas de branding, campañas digitales, programas de relaciones públicas en ciudades como Nueva York, París y Tokio, y apoyos a exposiciones en instituciones como el Museo de Arte Contemporáneo.
El financiamiento proviene de aportes mixtos: donaciones privadas de empresas del sector minero, vitivinícola y tecnológico, aportes institucionales vinculados a ministerios como el Ministerio de Hacienda (Chile) en tanto se habiliten partidas y convenios con entidades como ProChile, además de patrocinios de corporaciones y asociaciones gremiales como la Cámara Nacional de Comercio y la Sociedad Nacional de Agricultura. En distintos momentos ha gestionado recursos mediante convenios con empresas transnacionales y alianzas con organismos multilaterales como el Banco Interamericano de Desarrollo y el Banco Mundial para proyectos específicos.
Para amplificar la proyección internacional colabora con redes de diplomacia pública, embajadas y consulados en capitales como Londres, Madrid, Bruselas, Washington D.C., Sídney y Seúl, así como con instituciones culturales y ferias internacionales como Expo Milano, Bienal de Venecia, Festival de Cannes (en lo referido a industria creativa) y ferias comerciales como Hannover Messe y Mobile World Congress. También ha coordinado acciones conjuntas con agencias de promoción extranjera como Enterprise Ireland, Swissnex y France Diplomatie y participado en redes de branding nacional y foros económicos como el Foro Económico Mundial.
La fundación ha sido objeto de críticas vinculadas a transparencia, financiamiento y priorización de recursos en la promoción de imagen país, en debates públicos que involucraron a actores mediáticos como El Mercurio, La Tercera y CNN Chile y a parlamentarios de comisiones competentes del Congreso Nacional de Chile. Se han planteado cuestionamientos sobre convenios con empresas privadas, posibles conflictos de interés relacionados con empresas como Codelco y la necesidad de mayor fiscalización por parte de organismos como la Contraloría General de la República de Chile. Asimismo, académicos y think tanks como el Centro de Estudios Públicos y la Universidad de Santiago de Chile han ofrecido análisis críticos sobre eficacia, métricas y rendición de cuentas.