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| Associação Brasileira de Anunciantes | |
|---|---|
| Name | Associação Brasileira de Anunciantes |
| Formation | 1938 |
| Type | NGO |
| Headquarters | São Paulo |
| Location | Brazil |
| Region served | Brazil |
| Leader title | Presidente |
Associação Brasileira de Anunciantes
A Associação Brasileira de Anunciantes é uma entidade representativa brasileira dedicada a anunciantes e profissionais de comunicação publicitária, com atuação em São Paulo e Brasília. A organização articula interesses junto a instâncias regulatórias e empresariais, dialogando com instituições como Banco Central do Brasil, Conselho Administrativo de Defesa Econômica, Ministério da Justiça e Segurança Pública e órgãos setoriais. Sua atuação histórica envolve interação com empresas e entidades multinacionais como Procter & Gamble, Unilever, Nestlé e com associações setoriais como Confederação Nacional da Indústria.
A trajetória começou em 1938, no contexto de modernização empresarial que envolveu atores como Getúlio Vargas, Associação Comercial de São Paulo e entidades financeiras como o Banco do Brasil. Ao longo do século XX a instituição dialogou com agências de publicidade influentes como McCann Worldgroup, Ogilvy, Young & Rubicam e com veículos como Rádio Nacional, TV Globo e Estadão. Nas décadas de 1980 e 1990 houve articulação com órgãos reguladores internacionais e nacionais, incluindo o International Chamber of Commerce, Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária e empresas de mídia como Grupo Globo, Folha de S.Paulo, Editora Abril. Em episódios recentes manteve relações com plataformas digitais como Google, Meta Platforms, Amazon (company) e provedores de tecnologia como IBM e Microsoft.
A governança envolve um conselho deliberativo e diretoria executiva, formando parcerias com instituições acadêmicas como Fundação Getulio Vargas, Universidade de São Paulo, Insper e centros de pesquisa como IBGE e BNDES. A liderança trabalha em conjunto com comitês temáticos que agrupam executivos de empresas como Ambev, BRF, Itaú Unibanco, Petrobras e Vale S.A., além de representantes de agências e veículos como SBT, RecordTV e Grupo Bandeirantes de Comunicação. Em questões de conformidade mantém diálogo com o Ministério Público Federal, Tribunal de Contas da União e com organizações internacionais como Organisation for Economic Co-operation and Development e World Economic Forum.
A base de associados é composta por anunciantes de diversos setores, incluindo indústrias alimentícia e farmacêutica representadas por Johnson & Johnson, Sanofi, GSK; varejo e bens de consumo como Magazine Luiza, Mercado Livre, Lojas Americanas; e serviços financeiros como Bradesco e Santander Brasil. Também congrega empresas de telecomunicações como Telefônica Brasil e Claro Brasil, redes de mídia e produtores de conteúdo como Globoplay e Discovery, Inc.. A associação mantém relacionamento com associações setoriais como Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Sindicato Nacional da Indústria de Tabaco e com entidades internacionais como Advertising Association e American Association of Advertising Agencies.
Promove pesquisas, benchmarks e estudos de mercado em parceria com institutos como Kantar, Nielsen Holdings, Ibope Inteligência e centros acadêmicos como EAESP-FGV. Oferece serviços de compliance publicitário alinhados a códigos como os do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária e de padrões internacionais como os promovidos por International Advertising Association. Desenvolve treinamentos executivos com apoio de escolas como Escola Superior de Propaganda e Marketing e institutos privados como FGV EAESP. Coordena acompanhamento de métricas de mídia em conjunto com empresas de tecnologia como Comscore e Adobe Inc..
Adota posições sobre autorregulamentação, transparência de investimentos e privacidade, dialogando com órgãos como Agência Nacional de Telecomunicações, Secretaria Nacional do Consumidor (SENACON) e o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. Em temas de responsabilidade social e sustentabilidade firma compromissos próximos aos objetivos da Organização das Nações Unidas e às agendas defendidas por organizações como Greenpeace e WWF. No campo da publicidade eleitoral interage com o Tribunal Superior Eleitoral e partidos políticos relevantes como Partido dos Trabalhadores, Partido da Social Democracia Brasileira e Movimento Democrático Brasileiro.
Organiza fóruns, seminários e premiações que reúnem representantes de anunciantes, agências e veículos, contando com participação de líderes de empresas como Itaú Unibanco, Bradesco, Ambev e executivos das agências DDB Worldwide e Publicis Groupe. Realiza conferências temáticas em cidades como São Paulo (city), Rio de Janeiro e Brasília, com palestrantes de instituições como Harvard University, Massachusetts Institute of Technology, London School of Economics e Universidade de São Paulo. Patrocina estudos premiados junto a entidades internacionais como Cannes Lions International Festival of Creativity e parcerias em premiações regionais promovidas por ABERT e ANJ.
Mantém colaborações com associações e empresas brasileiras e estrangeiras, incluindo Confederação Nacional da Indústria, Associação Brasileira de Agências de Publicidade, Sindicato das Agências de Propaganda de São Paulo, além de parcerias com multinacionais como Procter & Gamble, Unilever e plataformas como YouTube e Spotify (service). Coopera em projetos com universidades e centros de pesquisa como Fundação Getulio Vargas, Universidade Federal do Rio de Janeiro e Insper, e com organizações internacionais de padrões e auditoria como ISO e PwC.
Category:Organizações do Brasil